■80年間読みつがれてきた広告マーケティング幻のバイブル!■ 「広告マーケティング21の原則」 著者: クロード・C.ホプキンス 翻訳: 伊東奈美子 監修: 臼井 茂之 / 小片 啓輔 出版社：翔泳社 種別： ISBN-10：479811216X ISBN-13：9784798112169 ◾️状態: 暗所にて補完していたため日焼けなどなく帯も美品です。書き込みなし。 —————— （以下他サイトより引用） 「本書を読まずして広告を語るな」----広告界の鬼才、デビッド・オグルビーが最大の賛辞を贈る本書は広告ビジネスのエッセンスを凝縮した貴重なテキストとして、刊行後80年以上にわたり、広告関係者の間で読みつがれてきた。広告のパイオニアである著者が、自らの実践をもとに広告マーケティングの原則をまとめた初めての書籍である。 柱となっているのは、「広告はセールスマンシップである」という主張である。 広告はセールスマンと同じように、明確で、わかりやすく、誠実でなければならない、広告は消費者の求める情報を提供し、消費者に利益をもたらすものでなければならないと説く。また、広告はセールスマンと同じように、結果(売上への貢献度)によって評価されなければならないとし、クーポンなどを活用して、広告効果を測定することの重要性を説く。 #HopkinsClaudeC #Hopkins_Claude_C #伊東奈美子 #伊東_奈美子 #臼井茂之 #臼井_茂之 #小片啓輔 #小片_啓輔 #本 #産業　#広告　#マーケティング